LivingSocial файлове, за да надхвърлят 500 милиона долара; може ли да изпревари Groupon? - Социална Медия - 2019

Anonim

LivingSocial играе малък брат на Groupon, когато става дума за ежедневни агрегатори от момента на произхода му, но това не означава, че сайтът се отклонява от конкуренцията. VCExperts разкри, че LivingSocial е поискала да продаде приблизително 565 млн. Долара конвертируеми акции в фондовете E Series, които ще доведат до оценката му на близо 3 млрд. Долара. Нещо повече, "Ню Йорк Таймс" съобщава, че компанията е спечелила 400 милиона долара финансиране от инвеститори, включително Amazon и Lightspeed Venture Partners миналата седмица.

Ако собственият успех на Groupon за набиране на средства е някакъв индикатор за това как ще направи сайта за търговия с отстъпка номер две, можем да очакваме, че LivingSocial ще вземе вкъщи сериозни пари. Тогава защо собственият рекорд за набиране на рекорди от страна на Groupon от 950 милиона долара означава нещо за собствените амбиции на LivingSocial? Тъй като компанията сякаш разумно следва стъпките на Groupon и евентуално дори да избегне грешките си.

В един момент изглеждаше, че нищо не може да докосне Groupon, златното дете, отговорно за определянето на тази нова схема. Тя беше първата, първата, която капитализира нарастващата популярност на местните, групови покупки, онлайн търговия и отстъпки, базирани на времето, и ги комбинира във формула, която се повтаря и се повтаря и повтаря. LivingSocial изостава, заемайки своя собствена позиция и свивайки водещата роля на Groupon. Ето как.

пътуване

LivingSocial представи през ноември свои собствени туристически отстъпки, наречени Escapes. Разбира се, цялата летална комбинация, която тези сайтове предлагат, е локалното им привличане. В същото време, уикенд getaways са горещ елемент билет, и един LivingSocial е капитализиране на. "Ню Йорк Таймс" съобщава, че след представянето на Escapes, "е продала около 200 000 хотелски нощувки" и е донесла близо $ 100 милиона.

Groupon все още трябва да се противопостави на този ход, вместо да се придържа към собствения си локализиран метод. Разбира се, уикенд в близкия хотел се разраства доста често, но един уикенд в Карибите няма да видите (т.е. ако не живеете в Карибите).

маркетинг

Ние всички си спомняме катастрофалната реклама на Super Bowl на Groupon. Рифът за тежкото положение на Тибет беше прекалено тежък за младата компания. Може да управлявате платформата за купонска търговия Groupon, но ние сме склонни да се обзаложим, че до голяма степен мъжете, зрителите на "Супер Купа" на средна възраст не получават това, за което сте наясно. Дружеството дори е прекъсвала връзките си с фирмата, създала рекламата, и оттогава се е отървала от много реклами.

LivingSocial, от друга страна, се задържа с маркетинговата си кампания, тъй като има своя (преди) супербоулска реклама. Тя успешно се обвързва с изображение и марка - което не означава, че Groupon не е, но LivingSocial изглежда достига до по-широка аудитория с продължителни телевизионни реклами.

стратегия

Groupon става глобално, това е ясно. Компанията се разшири в Азия тази година, според която LivingSocial инвеститор описва за " Форбс" като "земно грабване". В същото време LivingSocial се фокусира върху своя имидж и продукт, като актуализираното приложение за смартфони, което актуализира сделките според местоположението на потребителите.

LivingSocial изглежда е по-заинтересован от това да се дефинира и да започне да се развива в международен план - и докато е твърде рано да се каже, чиято стратегия ще се изплати, трябва да признаете, че разширяването на Groupon идва с неговия дял от хълцането. И все пак, това е свързано с IPO слуховете от известно време и независимо от конкуренцията или грешките, вероятно ще донесе повече от два пъти оценената стойност на LivingSocial.