Социалните медии са надценени? - Социална Медия - 2019

Anonim

Освен безкраен спекулации за това, което цветово приложение означава за социалните мрежи и неприкосновеността на личния живот, най-удивителното нещо за стартирането е колко пари са набрали. Преди да започне дори, Color получи 41 милиона долара инвестиции, от които 25 милиона долара бяха от Sequoia Capital - повече, отколкото някога са инвестирали в стартиране преди старта, включително в Google.

Но подобни номера стават все по-малко рядкост за социалните медийни компании. Facebook, Groupon и Twitter са обект на слухове за IPO, което на свой ред доведе анализаторите да започнат да хвърлят около някои зашеметяващи оценки. Но в следствие на галенето на тези страхотни номера, има причина за пауза: Са сайтове за социални мрежи си заслужават? Дали сме толкова хванати в това, че бихме могли да надценяваме стойността на тези компании?

Скептиците говорят

Уорън Бъфет си мисли така. Милиардерът и ветеран инвеститор казаха на " Блумбърг", че "повечето от тях ще бъдат надценени. Изключително трудно е да оценим компаниите в областта на социалните мрежи. "Разбира се, Бъфет е известен със своята липса на интерес, когато става дума за инвестиции в социални медии, но човекът те кара да мислиш: Налагаме ли прекалено голяма стойност на евентуален балон?

Twitter и инвеститорът на Digg Mike Maples се съгласяват с Buffet. Той наскоро каза пред Ройтерс, че големите социални сайтове като Facebook са довели до създаването на по-малки, по-ниши "копия", които са надценени и допринасят за техния балон. "Има ли технологичен балон? Закръглено до най-близкия да, да. В дадена година има може би 10 или 15 компании, които са наистина ценни, а след това всички се тълпят около футболната топка - тези компании завършват с оценките си да се измъкнат от тях. "Анализаторите също така отбелязват, че следващата вълна от компании за социални медии бреговете на успеха на своите предшественици и инвестициите на барабаните, основаващи се само на това, всъщност не успяват да се справят с тяхната реклама.

Няколко социални компании са приети като "наистина ценни" - Facebook, Twitter и Groupon са сред тях. Ето един поглед към колко всеки се оценява, че си струва, и "copycats", които вероятно ще тласкат стойността на своите предшественици по-високи, като същевременно вероятно са надценени себе си.

Facebook

Сайтът за социални контакти наскоро завърши новаторски кръг от набиране на средства, като удари оценката си на около 50 милиарда долара. Разбира се, продажбите на акции от страна на Goldman Sachs поглъщаха вниманието на SEC и доведоха до шепота на IPO. Независимо от това, тя поставя Facebook в завидна позиция.

Facebook е "copycat": Цвят

Почти е невъзможно да се разграничи едно истинско предизвикателство за Facebook. Знаем, че цветът е по-скоро комбинация от Foursquare и Instagram, така че нека обясним, че го избираме само защото е обявен за играч на социалната арена, точно това е Facebook. Но фактът, че съчетаването на толкова много различни елементи е това, което би могло да бъде нейното падение. Foursquare и Instagram (до голяма степен) правят едно нещо и го правят добре, докато Color може да бъде ухапан повече, отколкото може да дъвче. Неговата инвестиция от 41 млн. Долара приближи оценката си някъде около 100 млн. Долара, което вече се нарича като желателно мислене.

Groupon

Не сме чули много за оценката на Groupon, тъй като фондовете за обратно изкупуване на стойност 950 млн. Долара се върнаха през януари, което доведе до приблизително 7 млрд. Долара. Компанията настоява, че нейната оценка не е толкова висока, но анализаторите са залегнали в оръжията си. Groupon е бил подпален наскоро за някои от нарастващите болки, които съпътстват такова огромно нарастване, но все още остава на върха на ежедневните игри.

Groupon "copycat": Всеки

Точно така, всички. Всеки е копирач на Groupon. Разбира се, неговият най-страшен противник е LivingSocial, за който се говори, че Groupon е в крак с него - но едва ли е единственият, който се взира в тенденцията за купуване на група. AOL, Yahoo, Google, Facebook, Bing и The New York Times стартираха всички конкурентни услуги. Твърде рано е да се каже как ще се плати, но Google и Facebook вероятно ще имат поне лек успех. Това от своя страна ще повиши стойността на Groupon и ще допринесе за местния балон за сделки, който се превръща в претъпкан и хаотичен пазар.

кикотене

След случващите се слухове миналия месец, приблизителните оценки на Twitter бяха около 4, 5 милиарда долара. Това е само петгодишна компания, която търси нови планове за печалба (да се чете: реклама) и звучи като че все още има известно нарастване, въпреки че е измъчвана от IPO слухове.

Twitter "copycat": Tumblr

Tumblr е нещо изненадващо. Сайтът се превърна в ориентир за блогъри, но също така успя да се превърне в нещо като конкурент на Twitter със своите публикации с дължина на фрагмента, функция за реблог - да не говорим, че е била идентифицирана от мнозина като платформа за микроблогинг. През последните няколко месеца нейните показвания на страници се покачиха значително, а през ноември изненадаха всички със значителен фонд за набиране на средства, който я удари с оцеляването на 135 млн. Долара. Но все още няма реална схема за печалба, която да бъде чута, и напоследък Tumblr е само в новините за прекъсванията си.